Названы самые узнаваемые застройщики Москвы

06 декабря 2017

Лидер российского исследовательского рынка Kantar TNS проанализировал бренды московских девелоперов и выявил самых узнаваемых среди населения застройщиков.

Первое место рейтинга занимает ГК «ПИК». Согласно исследованию, спонтанная узнаваемость этого бренда составляет 67%. Такой процент людей назвали компанию, отвечая на вопрос: «Какие строительные компании Вы знаете?». Что интересно, второе место и 27% голосов набрала ГК «Мортон». Несмотря на то, что компания уже год входит в состав ГК «ПИК». Замыкает тройку лидеров компания «Донстрой». Об этом бренде знают 18% опрошенных.

Остальные девелоперы, которые входят в ТОП10 самых узнаваемых на столичном рынке жилья, не набрали и 10%. 8% респондентов вспомнили ГК «А101», 7% - Urban Group, 6% назвали ГК «МИЦ». Столько же процентов произнесли название застройщика-банкрота, который был много лет широко известен на рынке жилья, однако потом его узнаваемость была связана только с негативом. Сегодня компании Су-155 уже не существует.

пик1

Вторая часть исследования была посвящена так называемой наведенной узнаваемости. Респондентам предлагали прочитать список девелоперов и назвать знакомые имена. Лидером этой части также стала ГК «ПИК» - этого застройщика узнали 95% опрошенных. Вторые два места идентичны результатам первой части исследования. А вот на четвертое место поднялась компания «МИЦ», которую узнали 37%.

пик2

В ГК «ПИК» объясняют такую популярность среди населения результатами ребрендинга и постановки новых целей.

«В сентябре 2015 года, завершив ребрендинг, компания поставила перед собой глобальную цель – стать top of minds. Для достижения этого мы начали использовать охватные медиа: ТВ, наружная реклама, маркетплейсы на Яндекс.Недвижимости и ЦИАНе, а также яркие спецпроекты, которые позволяют рассказать о бренде без прямого призыва к покупке. Здесь можно особенно отметить наш проект с Ириной Горбачевой, интеграцию в «Пикник Афиши 2016», историю про ёлку, которая не хотела уходить, а также совсем свежий пример – участие ПИК во всероссийской «Монополии от Макдоналдс», - комментирует результаты исследования Роман Абдуллин, руководитель управления рекламы ГК ПИК.